AC Horsens er havnet i modvind på sociale medier efter en række AI-genererede billeder, som klubben delte som optakt til fredagens kamp mod Randers. Det, der skulle være en humoristisk opvarmning til Superliga-opgøret, er i stedet blevet mødt af skarp kritik fra fans i kommentarsporet.
Kritikken retter sig især mod, at klubben har brugt kunstig intelligens til at lave billederne. Flere følgere kalder opslagene pinlige og mener, at de rammer ved siden af både visuelt og i forhold til klubbens identitet.
Dermed er debatten ikke kommet til at handle mest om fredagens kamp, men om hvordan AC Horsens vælger at kommunikere med sine egne fans på Facebook.
Kritikken vælter ind i kommentarsporet
AC Horsens delte ifølge de foreliggende oplysninger tre opslag med AI-genererede billeder som optakt til kampen mod Randers. På et af billederne stiller klubben spørgsmål ved, hvilken klub der egentlig kan kalde sig “hestene”.
Tilnavnet forbindes normalt med Randers, men AC Horsens leger i opslaget med en reference til sit eget navn, Horsens, og de fem første bogstaver. Den del af budskabet er dog druknet i reaktionerne på selve billedstilen.
En af de kommentarer, der er faldet mest i øjnene, lyder: “Skal vi regne med, at alt AC Horsens slår op fremover, er AI? Synes fandme det en falliterklæring,” skriver en bruger i kommentarsporet.
Andre reaktioner har været lige så kontante. Blandt kommentarerne er også: “Sikke da en gang lort”.
Derudover er opslagene blevet mødt med formuleringer som “Er I blevet hacket?”, “Pinlig omgang AI-slop” og kritik af, at klubbens logo ifølge en bruger ikke fremstår korrekt i materialet.
Klubben vil ikke stille op til interview
TV 2 Sport har først omtalt sagen og har i den forbindelse forsøgt at få en kommentar fra AC Horsens. Klubben har ifølge de foreliggende oplysninger ikke ønsket at stille op til interview om kritikken.
AC Horsens har dog oplyst, at klubben har droppet at lave flere AI-genererede hesteopslag inden fredagens kamp mod Randers. Dermed ser det ud til, at reaktionerne fra fansene allerede har fået en konkret konsekvens for klubbens kommunikation op til opgøret.
Af beskrivelserne til billederne fremgår det også, at der er tale om en “uofficiel kampannonce”. I opslagene skriver klubben desuden: “AI over det hele. Og ja – det er bare for sjov,”.
Det er uvist, om den tekst har stået der fra begyndelsen, eller om den er blevet tilføjet senere. Ifølge de foreliggende oplysninger er det ikke afklaret, om beskrivelsen først kom på efter TV 2 Sports henvendelse til klubben.
Debatten rammer et ømt punkt
Sagen rammer ned i en bredere debat om brugen af kunstig intelligens i sportens og virksomhedernes kommunikation. For mange fans handler det ikke kun om, hvordan et billede ser ud, men også om autenticitet, lokal identitet og respekt for klubbens visuelle udtryk.
Når kritikken bliver så markant, skyldes det også, at AC Horsens er en klub med stærk lokal forankring og loyale følgere, som hurtigt reagerer, når noget ikke føles rigtigt. Flere af kommentarerne peger netop på, at opslagene ikke opleves som noget, der ligner klubben.
Fredagens kamp mod Randers bliver stadig spillet, men på Facebook er optakten allerede blevet noget andet end planlagt. I stedet for at skabe grin og rivalisering mellem to klubber er fokus endt på AI, branding og spørgsmålet om, hvor grænsen går for den slags eksperimenter i en fodboldklubs kommunikation.
